En la era digital actual, las redes sociales se han convertido en un componente integral de nuestras vidas, transformando la manera en que nos conectamos, compartimos y nos expresamos. Cada plataforma tiene su propio papel en el mundo de la interacción virtual. En esta publicación, exploraremos algunas de las principales redes sociales disponibles en el mercado, descubriendo sus características distintivas y cómo pueden ser aprovechadas para conectarnos, comunicarnos y compartir nuestro mundo en constante evolución.
En 2004, Mark Zuckerberg dio inicio a la red social que conocemos como Facebook, presentando un sencillo muro donde los usuarios compartían diversas actualizaciones. Sin embargo, ese primitivo muro ha experimentado cambios sustanciales con el tiempo. La plataforma ha evolucionado ampliamente, abarcando desde publicaciones de texto y fotos hasta videos y transmisiones en vivo, además de introducir funciones como su propia plataforma publicitaria y la característica de Reels.
La expansión de Facebook no se limitó solo a su gama de opciones de contenido. La empresa ha tomado medidas significativas adquiriendo otras plataformas, como Instagram, una red social centrada en imágenes, y WhatsApp, una aplicación de mensajería instantánea de gran popularidad. Estos movimientos estratégicos han posicionado a Facebook como una entidad influyente en el panorama digital.
En 2010, surgió esta red social con un enfoque único en la fotografía y la capacidad de aplicar filtros para mejorarlas.
Proporcionando la oportunidad de cargar imágenes, aplicar una variedad de ediciones y mejoras antes de compartirlas en tu perfil, y fomentando la interacción mediante likes y comentarios.
El notable desarrollo de Instagram desde sus inicios la ha transformado en algo más que una simple plataforma social. Los usuarios no profesionales la utilizan como una red social convencional, mientras que los profesionales la emplean para construir su identidad de marca personal. Incluso las tiendas, tanto físicas como en línea, ven en Instagram una vía para comercializar sus productos.
Estas constantes innovaciones en Instagram han contribuido enormemente a su creciente popularidad, debido a la diversidad de opciones de contenido que ofrece. Lo que comenzó como una aplicación para compartir fotos ha evolucionado en una plataforma multimedia versátil, abarcando desde videos, stories y transmisiones en vivo hasta los reels, su última incorporación.
Quizás la red social que ha permanecido más fiel a su propósito inicial, generando contenido para una audiencia específica, donde se comparten noticias, relatos y recomendaciones, fomentando debates, compartiendo información y conversando, manteniendo cierta distancia de las dinámicas más efusivas que se observan en Instagram o TikTok.
En su versión inicial, Twitter se destacó por restringir las publicaciones a 140 caracteres y la imposibilidad de editar tweets una vez publicados. Más de 15 años después de su fundación, ha intentado emular las características de otras redes sociales líderes. Algunas, como las stories, no lograron arraigar.
Los cambios que han resultado exitosos se relacionan con sus raíces. En 2017, el límite de caracteres se extendió a 280 y en 2022 se habilitó la edición de tweets después de su publicación, siempre que no hayan transcurrido más de 30 minutos.
YouTube
YouTube inicialmente surgió como una plataforma simple para la reproducción de videos en línea, un espacio donde las personas podían sumergirse para ver contenido audiovisual. Sin embargo, lo que pocos anticiparon es que de esta modesta página de videos surgiría una amplia red social y una plataforma de entretenimiento completa.
El éxito actual de YouTube puede atribuirse a varios factores clave:
- Facilidad de uso: La plataforma permite a los usuarios cargar videos en sus canales con solo un teléfono móvil o una cámara básica y acceso a internet.
- Integración con otras redes sociales: Los videos pueden viralizarse a través de otras plataformas, generando retroalimentación y visibilidad.
- Creadores de contenido (youtubers): El auge de los creadores de contenido ha ampliado las temáticas de los videos, atrayendo audiencias específicas y leales.
- Catálogo diverso y amplio: YouTube ofrece una variedad impresionante de videos, abarcando casi cualquier tipo de contenido, y todo esto de manera gratuita.
- Evolución constante: YouTube ha evolucionado para abarcar más que la simple reproducción de videos. Ha incorporado funciones de red social, como los «shorts», videos al estilo de TikTok, y la posibilidad de crear publicaciones con texto e imágenes.
Los creadores de contenido también tienen la oportunidad de gestionar sus propios canales, compartir videos y construir comunidades en torno a sus marcas.
TikTok
Mientras otras redes se enfocaban en un público más profesional, orientado hacia marcas, productos y servicios exitosos, TikTok nos recordó que su principal objetivo era divertirse. La plataforma se definió por sus videos cortos, bailes, tendencias musicales y una variedad de filtros creativos que funcionaban en todos los dispositivos. Esto resultó refrescante para los creadores de contenido y un recordatorio para otras redes: la innovación es esencial para mantenerse relevante.
El éxito de TikTok se puede atribuir a múltiples factores. Presentó un formato de contenido revolucionario y acertó al introducir nuevas características, como la extensión de la duración de los videos a 10 minutos. Además, la pandemia de 2020 le brindó un impulso sin precedentes, transformándola de una aplicación relativamente desconocida en la más descargada en todo el mundo.
Aunque el futuro de TikTok sigue siendo incierto, es innegable su impacto en el ámbito del marketing y los negocios. Incluso los profesionales más serios encontraron espacio para la creatividad, utilizando la plataforma para atraer nuevos clientes de manera sorprendente. En última instancia, el alcance de TikTok sigue siendo un misterio, pero su influencia es innegable y ha dejado huella en múltiples industrias.
El propósito de LinkedIn es establecer una red de contactos empresariales que te ayuden a avanzar en tu carrera y crecimiento personal.
LinkedIn ha evolucionado en un espacio donde las recomendaciones y el historial profesional tienen más importancia que las imágenes personales. Es un entorno en el que compartimos nuestros logros laborales con una red de conexiones que es mejor cuanto más amplia, aunque se enfoca en priorizar la calidad sobre la cantidad. Cada contacto debe aportar algo valioso a nuestro ámbito profesional.
LinkedIn facilita la presentación de empresas a posibles candidatos, estableciendo bases para futuros éxitos colaborativos. La plataforma también ofrece la oportunidad de compartir contenido relevante para enriquecer a todos los usuarios.
Esta es una red social centrada en contenido multimedia, donde los creadores comparten sus diseños en forma de imágenes o videos.
El nombre «Pinterest» proviene de la combinación de «pin» (chincheta) y «interest» (interés), lo que sugiere la idea de chinchetas de interés. Esta red social se destaca por su diseño distintivo, donde muestra en pantalla contenido actual, similar a TikTok, aunque con más de una imagen o video.
Funciona en torno a tus intereses, permitiéndote guardar contenido en tus favoritos y crear carpetas para organizarlo, incluso si no es de tu propia autoría.
Las interacciones en la plataforma son similares a las de otras redes y se han agregado nuevas funciones, como las «stories» llamadas aquí «Idea Pin».
Twitch
Si YouTube es conocido por ser la plataforma de entretenimiento en video, Twitch se ha establecido como la red social líder para transmisiones en vivo.
A pesar de que en sus primeros días, alrededor de 2011, Twitch estaba centrado en streamers que se dedicaban a jugar videojuegos, la plataforma optó por diversificar su contenido, abriendo sus puertas a una amplia gama de categorías. Esta apertura permitió que cualquier individuo con algo que compartir encontrara su espacio en la plataforma.
Aunque los videojuegos continúan siendo el foco principal de las transmisiones, con jugadores profesionales, streamers y aficionados compartiendo sus partidas en directo, también es posible encontrar una variedad de creadores en otras categorías. Estos pueden transmitir en vivo mientras cocinan, presentan un podcast o llevan a cabo una transmisión durante un paseo largo, por ejemplo, bajo la categoría de «IRL» (en la vida real).
Una de las principales atracciones de Twitch es su simplicidad. Para convertirse en creador de contenido en la plataforma, solo se requiere una cámara web y una conexión a internet. Además, es sencillo construir una comunidad y establecer vínculos con la audiencia a través del chat en vivo. También es posible interactuar con otros streamers gracias a las opciones de «host» o «raid».
Telegram
Aunque en este artículo la consideremos una red social, Telegram tiene más semejanza con WhatsApp que con Instagram, ya que es una aplicación de mensajería instantánea que abarca una amplia gama de funciones. Esta plataforma permite enviar todo tipo de contenido, como texto, multimedia y diversos tipos de archivos, como ZIP, mp3, Doc, entre otros. Además, ofrece una nube espaciosa que sincroniza tus archivos en varios dispositivos.
Entonces, ¿por qué la tratamos como una red social? Principalmente debido a su capacidad para formar grupos con hasta 200.000 usuarios, donde puedes comunicarte mediante texto, contenido multimedia (fotos, videos o GIFs), responder mensajes, mencionar, usar hashtags e incluso nombrar administradores para mantener la organización.
En esencia, Telegram proporciona una opción adicional para construir tu propia comunidad como marca o creador de contenido. Puedes aprovecharla para compartir contenido exclusivo o para fomentar debates sobre temas específicos. Es un recurso creativo y versátil como buen canal de comunicación social.
Snapchat
Snapchat es un espacio de encuentro para los usuarios que se registran, con varias funciones clave:
Primero, es una aplicación de mensajería instantánea. Además, actúa como una red social donde puedes compartir contenido con otros usuarios.
La singularidad de Snapchat radica en que los mensajes que envías, en forma de fotos o videos, desaparecen para el receptor en un lapso que decides como remitente. Tomas una foto o un video, lo editas antes de enviarlo y estableces un tiempo para que se borre automáticamente.
Esta funcionalidad es similar a la de Instagram, donde puedes compartir una foto en las historias y el destinatario solo la puede ver una vez.
Por el momento, debido a sus características, Snapchat no está dirigido a los negocios ni a la creación de marcas personales. Sin embargo, es útil para enviar mensajes temporales a otros usuarios o a tu círculo de amigos.
BeReal
BeReal es una red social originaria de Francia que se lanzó en 2020. Aunque pudo haber quedado opacada por el auge de TikTok en ese momento, su popularidad ha ido en aumento como la espuma a partir del año 2022.
BeReal rememora una época en las redes sociales cuando los filtros y las extensas opciones de edición no eran tan predominantes, lo que significa que la genuinidad era esencial.
El atractivo de esta plataforma radica en su funcionamiento: al registrarte, recibes notificaciones de la aplicación en cualquier momento del día para subir una foto que muestre lo que estás haciendo. Tienes un plazo de dos minutos para publicarla y solo puedes subir una imagen al día, que se elimina después de 24 horas.
Estas normas restringen significativamente el uso de BeReal en comparación con otras redes sociales, ya que no puedes ver las actualizaciones de tus amigos si no participas activamente. Quizás aquí resida el motivo de su éxito: el hecho de compartir solo una foto al día y compartir lo que la aplicación te sugiere, en cierto sentido.
Lemon8
Lemon8 es una plataforma que guarda similitudes con Pinterest e Instagram. A pesar de haber sido lanzada en 2020, ha requerido aproximadamente tres años para ganar un notable nivel de popularidad.
La historia detrás de Lemon8 es notable: su aumento en descargas se debe a un debate intenso en Estados Unidos relacionado con el uso de TikTok. Debido a preocupaciones sobre filtraciones y espionaje de datos, entre otras inquietudes, el país cuestionó el uso de TikTok y, en respuesta, surgió la promoción de una nueva red social por parte del mismo creador de TikTok, la compañía asiática ByteDance.
Por ahora, Lemon8 solo está disponible en algunos países, y no en España, por ejemplo. Ofrece funcionalidades básicas como la carga de contenido, interacción y la posibilidad de agregar amigos.
El porvenir de esta red social es incierto.
Threads
En medio de controversias y agitación en Twitter, Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram dirigida por Mark Zuckerberg, lanzó una nueva red social para atraer a usuarios y creadores de contenido que se sintieran insatisfechos con las decisiones de Elon Musk.
Esta red social, denominada «Threads», es esencialmente una réplica casi idéntica de Twitter. Permite la creación de publicaciones, interacciones como dar «likes» y responder a publicaciones, así como la tradicional función de los «hilos» en Twitter, que aquí se denominan «threads».
No obstante, esta plataforma social generó controversia desde su inicio. A pesar de su considerable éxito inicial con más de 100 millones de registros en las primeras semanas, Threads enfrenta un desafío crítico: no puede descargarse en los países de la Unión Europea debido a restricciones impuestas por las leyes de protección de datos.
Kick
Rival de Twitch, la líder indiscutible en streaming. Kick se presenta como una alternativa fresca al mercado de streamers. Mientras que Twitch divide los ingresos en un 70% para el streamer y un 30% para la plataforma, Kick apuesta por un audaz 95% para el creador y un 5% para la plataforma.
En esencia, Kick se asemeja a primera vista a Twitch: ofrece una interfaz de navegación casi idéntica, con canales recomendados, categorías y un panel de control personal para configurar las transmisiones.
Su apuesta por un reparto de ingresos mucho más favorable podría ser su as bajo la manga para atraer la atención de los creadores y cambiar el panorama del streaming en directo.